مدیریت برندسازی بین الملل
معرفی مدیریت برندسازی بین الملل
مقدمه
در دنیای امروز، دانشگاههای برتر جهان صرفاً مراکز آموزشی و پژوهشی نیستند، بلکه برندهای قدرتمندی هستند که برای جذب سرمایه، برقراری همکاریهای تحقیقاتی راهبردی و پژوهشگران، اساتید، دانشجویان، بهترینها با یکدیگر رقابت میکنند. دانشگاه علوم پزشکی تهران با پیشینه درخشان و دستاوردهای علمی قابل توجه، پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به یک برند جهانی پیشرو در حوزه علوم پزشکی دارد. با این حال، فعالیتهای مرتبط با ارتباطات، هویت برند در سطح بینالملل در حال حاضر به صورت پراکنده و غیرمتمرکز در واحدهای مختلف انجام میشود که این امر منجر به عدم انسجام پیام، اتلاف منابع و کاهش اثربخشی میگردد.
چشمانداز
کسب جایگاه معتبر در آموزش، پژوهش و خدمات درمانی علوم پزشکی در سطح ملی و منطقهای، حرکت به سوی تبدیل شدن به یکی از قطبهای علمی جذب نخبگان علمی در منطقه، و شناخته شدن به عنوان مرجع قابل اعتماد و اثرگذار در ارتقای همکاریها و توسعه ارتباطات بینالمللی حوزه علوم پزشکی.
مأموریت
ارتباطات بینالمللی از طریق مدیریت یکپارچه و راهبردی برند دانشگاه علوم پزشکی تهران، با هدف پشتیبانی از اهداف و مدیریت هویت بصری و کلامی استاندارد دستاوردهای علمی به زبان قابل فهم، جذاب و بینالمللی و ارتقاء شهرت جهانی آن.
اهداف کلان
- افزایش شناخت جهانی برند: افزایش میزان دیده شدن و شناخته شدن نام و دستاوردهای دانشگاه در مجامع علمی و عمومی بینالمللی.
- جذب استعدادهای بینالمللی: افزایش تعداد و کیفیت دانشجویان، محققان و اعضای هیئت علمی بینالملل.
- ایجاد هویت برند یکپارچه: اطمینان از ارائه یک تصویر و پیام منسجم، حرفهای و قدرتمند در تمامی کانالهای ارتباطی بینالمللی.
- تولید محتوای فاخر در راستای معرفی دانشگاه در داخل و خارج از کشور
- افزایش تأثیر اجتماعی علم: تبدیل دانشگاه به یک منبع معتبر و قابل دسترس دانش پزشکی برای مخاطبان جهانی و سیاستگذاران.
- حمایت از دیپلماسی علمی: نمایش توانمندیهای علمی و درمانی ایران از طریق برند دانشگاه به عنوان یک قدرت نرم.
ساختار سازمانی و واحدهااین مدیریت شامل دو اداره و یک گروه است:
- اداره برند و رسانه بین الملل
- اداره روابط عمومی بین الملل
- گروه ارتباطات علمی بین الملل
ادارات روابط عمومی بینالمللی
مقدمه
اداره برند و رسانه وظیفه دارد هویت بصری و کلامی دانشگاه را به شکلی یکپارچه و حرفهای در تمامی کانالهای دیجیتال و رسانهای توسعه دهد و موجب تقویت تصویر دانشگاه در سطح جهانی شود.
مأموریت
اهدایت راهبردی برند دانشگاه، تولید و انتشار محتوای هدفمند و جذاب، و مدیریت حضور مؤثر دانشگاه در رسانهها و پلتفرمهای دیجیتال بهمنظور تقویت شهرت جهانی و جذابیت برای مخاطبان بینالمللی.
اهداف کلان
- ایجاد و تثبیت هویت برند یکپارچه و معتبر در سطح بینالملل
- افزایش دیدهشدن دانشگاه در رسانهها و فضای دیجیتال جهانی
- انتقال دستاوردهای علمی و درمانی دانشگاه به زبان قابل فهم و جذاب برای مخاطبان جهانی
اهداف خرد
- تولید محتوای حرفهای متنی و چندرسانهای متناسب با استانداردهای بینالمللی
- اجرای راهبردهای SEO و مدیریت بهینه پلتفرمهای دیجیتال
- مدیریت شبکههای اجتماعی حرفهای و تعامل مؤثر با مخاطبان
- استانداردسازی پیام و روایت بصری دانشگاه در تمامی نقاط تماس ارتباطی
- پایش عملکرد رسانهای و ارائه گزارشهای تحلیلی جهت بهبود مستمر
مقدمه
اداره روابط عمومی بینالملل مسئول ایجاد، تقویت و مدیریت ارتباطات رسانهای، اجتماعی و رویدادی دانشگاه در سطح جهانی است تا نقش دانشگاه را به عنوان یک نهاد اثرگذار در صحنه علمی بینالمللی برجسته سازد.
مأموریت
برقراری ارتباطات مؤثر با رسانهها، دانشآموختگان و جامعه جهانی و سازماندهی رویدادهای بینالمللی بهمنظور ارتقای اعتبار، توسعه ارتباطات و حمایت از دیپلماسی علمی دانشگاه.
اهداف کلان
- ارتقای جایگاه دانشگاه در اذهان جامعه علمی بینالمللی
- توسعه شبکه ارتباطات جهانی دانشگاه با رسانهها و ذینفعان
- تقویت هویت اجتماعی و فرهنگی جامعه بینالملل دانشگاه
اهداف خرد
- پوشش رسانهای دستاوردهای برجسته دانشگاه در سطح بینالملل
- مدیریت روابط رسانهای و پاسخگویی به موقع به مسائل ارتباطی
- سازماندهی برنامهها، جشنها و رویدادهای فرهنگی و علمی بینالملل
- توسعه شبکه دانشآموختگان و توسعه ارتباطات راهبردی با آنان
- ایجاد فرصتهای ترویج علمی و فرهنگی برای دانشجویان بینالمللی
مقدمه
دانشگاه علوم پزشکی تهران به عنوان قدیمیترین و معتبرترین دانشگاه علوم پزشکی ایران، همواره نقش پیشرو در آموزش، پژوهش و نوآوری داشته است. با این حال، در عرصه بینالملل، میزان دیدهشدن و بازتاب رسانهای دستاوردهای علمی دانشگاه هنوز با جایگاه واقعی آن همخوانی ندارد.
تجربه دانشگاههای معتبر جهانی نشان میدهد که ایجاد دفاتر تخصصی برای ارتباطات علمی و برندسازی بینالمللی، نقش کلیدی در ارتقای رتبه دانشگاه، جذب همکاریهای علمی، و افزایش تأثیرگذاری پژوهشی دارد. بنابراین، ایجاد «دفتر ارتباطات علمی» ذیل مدیریت برندسازی بینالملل در معاونت بینالملل دانشگاه، ضرورتی راهبردی محسوب میشود.
مأموریت
دفتر ارتباطات علمی مأموریت دارد تا با تولید، مدیریت و ترویج محتوای علمی-رسانهای، تصویر و برند علمی دانشگاه علوم پزشکی تهران را در سطح بینالمللی ارتقا داده و جایگاه آن را به عنوان یکی از دانشگاههای مرجع منطقه و جهان تثبیت نماید.
اهداف کلان
- ارتقای برند علمی دانشگاه در سطح بینالمللی.
- افزایش دیدهشدن فعالیتها و دستاوردهای علمی دانشگاه در رسانههای معتبر جهانی.
- تقویت نقش دانشگاه به عنوان مرجع علمی در منطقه خاورمیانه و جهان اسلام.
اهداف خرد
- انتشار منظم خبرنامه علمی بینالمللی (به زبان انگلیسی).
- مدیریت رسانههای اجتماعی علمی-بینالمللی دانشگاه.
- ایجاد شبکه ارتباطی با خبرنگاران و رسانههای تخصصی علمی.
- تولید محتوای چندرسانهای برای معرفی پژوهشها و نوآوریها.
- پشتیبانی ارتباطی از همایشها و رویدادهای بینالمللی دانشگاه.
وظایف و مأموریتهای دفتر
- جمعآوری و ترجمه دستاوردهای پژوهشی و آموزشی به زبانهای بینالمللی (خصوصاً انگلیسی).
- طراحی کمپینهای رسانهای برای معرفی مقالات برجسته و پروژههای علمی.
- انتشار گزارشهای سالانه فعالیتهای علمی دانشگاه در قالب حرفهای و استاندارد بینالمللی.
- ایجاد پایگاه خبری علمی آنلاین (انگلیسی/فارسی).
- همکاری با دفاتر روابط بینالملل برای معرفی و پوشش خبری تفاهمنامهها و پروژههای مشترک.
- لطفا در تنظیمات صفحه گروه های خبری را جهت نمایش انتخاب نمایید.